Auszubildende und qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, die nicht nur über die richtige Expertise verfügen, sondern auch zur Unternehmenskultur passen, ist kein leichtes Unterfangen. Social Recruiting bietet Ihnen genau dafür eine zeitgemäße Lösung: Es verbindet die Reichweite sozialer Netzwerke mit zielführenden Einblicken in Ihr Unternehmen. In diesem Beitrag präsentieren wir 30 kreative und sofort umsetzbare Lösungen, mit denen Sie Ihre Arbeitgebermarke wirkungsvoll in Szene setzen und so Talente gezielt anwerben.

Social Recruiting: Was ist das?

Unter Social Recruiting verstehen wir den gezielten Einsatz sozialer Netzwerke wie LinkedIn, Facebook, Instagram oder TikTok zur Ansprache, Gewinnung und Bindung von Talenten. Anders als im klassischen Recruiting, das vorwiegend auf Jobbörsen und Karrieremessen setzt, erreichen Sie potenzielle Kandidatinnen dort, wo sie täglich online aktiv sind.

Dabei kombinieren Sie Employer Branding, Content Marketing und Community-Management: Sie präsentieren Ihre Unternehmenskultur authentisch in Form von Kurzvideos, Mitarbeiter-Testimonials oder Live-Q&As, fördern Interaktionen durch Umfragen und Chats und schalten zielgerichtete Anzeigen, um genau die Fachkräfte anzusprechen, die zu Ihrem Unternehmen passen. So erschließen Sie neue Talentpools, steigern Ihre Reichweite und erhöhen die Effizienz Ihres Recruiting-Prozesses.

Mit nur drei Quick-Wins
erzielen Sie sofort spürbare
Erfolge im Social Recruiting.

Edith Nörthemann

Die Grundlage: Ihre Strategie und EVP

Bevor Sie mit Ihren Social-Recruiting-Maßnahmen starten, sollten Sie eine fundierte Strategie entwickeln und eine klare Employer Value Proposition (EVP) formulieren. Nehmen wir als Beispiel eine traditionelle Handwerksbäckerei „Mühlenbrot GmbH“:

1. Zielgruppen-Analyse
   • Wer sind Ihre Wunschkandidaten?
     Für die Mühlenbrot GmbH könnten das sein: gelernte Bäcker und Konditorinnen zwischen 25 und 55 Jahren sowie Auszubildende, die Interesse am traditionellen Backhandwerk haben.
   • Wo sind sie aktiv?
     Junge Auszubildende findet man eher auf Instagram und TikTok, erfahrene Fachkräfte recherchieren häufiger auf Facebook und in branchenspezifischen LinkedIn-Gruppen.
2. Employer Value Proposition (EVP)
   Die EVP beschreibt den einzigartigen Wert, den Sie als Arbeitgeber bieten. Für die Bäckerei könnte das so aussehen: „Bei Mühlenbrot verbinden wir traditionellen Handwerk mit innovativer Backtechnik. Wir bieten frühen Feierabend, kostenlose Tickets und 30 % Rabatt auf alle Backwaren. Werde Teil unseres Teams und backe mit Leidenschaft Deine Zukunft.“
3. Zielsetzung und KPIs
   • Zielsetzung: Innerhalb von drei Monaten 10 neue Auszubildende und 3 Fachkräfte einstellen.
   • KPIs zur Erfolgsmessung:
     • Anzahl der qualifizierten Bewerbungen aus Social Media
     • Klickrate (CTR) der Stellenanzeigen
     • Cost-per-Hire (Kosten pro Einstellung)
     • Engagement-Rate (Likes, Kommentare, geteilte Beiträge)

Mit einer präzisen Zielgruppen-Analyse, einer starken EVP und definierten KPIs ist Ihr Betrieb hervorragend gerüstet, um Social Recruiting zielgerichtet und wirkungsvoll umzusetzen.

Dieses Konzept muss jedoch betriebsspezifisch angepasst und umgesetzt werden.

„Ihre EVP ist der Kompass für alle Maßnahmen.
Ohne diese steuern Sie ins Blaue.“

Edith Nörthemann

30 Social Recruiting Lösungen

A. Mitarbeiter‑Content

Mitarbeiter-Takeover
Lassen Sie Mitarbeitende für einen Tag die Social-Media-Kanäle „übernehmen“. Damit geben Sie authentische Einblicke in den praktischen Arbeitsalltag.

Lassen Sie Ihre Bäckergesellin Anna einen Tag lang die Instagram‑Stories übernehmen. Sie zeigt morgens, wie sie den Ofen anheizt, beim Teigkneten hilft und welche Brotsorten gerade besonders gefragt sind.

Behind-the-Scenes-Stories
Zeigen Sie in Instagram/Facebook-Stories exklusive Einblicke ins Handwerk, Büro, Meetings und Teamevents.

Zeigen Sie in kurzen Clips, wie der Sauerteig angesetzt wird, wie die Bio-Zutaten ankommen oder wie das Team morgens um 3 Uhr gemeinsam die Backöfen vorbereitet. Authentische Einblicke schaffen Nähe und Vertrauen.

Mitarbeiter-Testimonials als Kurzvideos
Kurze Interviews, in denen Teams erzählen, warum sie gerne hier arbeiten.

Drehen Sie 30‑sekündige Videos, in denen ein Auszubildender erzählt, warum sie ihre Lehre bei Ihnen so schätzt, oder eine langjährige Bäcker-Meisterin von ihren Lieblingsrezepten berichtet. So hören potenzielle Bewerber echte Stimmen aus Ihrem Haus.

Mitarbeiterblogs im Unternehmens-Blog
„Ein Tag als…“-Beiträge von verschiedenen Teammitgliedern posten.

Veröffentlichen Sie im Firmenblog erfahrungsreiche Berichte: „Ein Tag als Bäcker bei Mühlenbrot GmbH“. Mit echten Fotos und echten Zitaten zeigen Sie nicht nur den Arbeitsablauf, sondern auch die Stimmung im Team.

User-Generated Content
Animieren Sie Mitarbeitende, selbst Fotos & Videos vom Arbeitsplatz zu posten als Wettbewerb mit Gratifikationen.

Rufen Sie Ihre Belegschaft dazu auf, ihre schönsten Brotkreationen mit dem Hashtag #MeinMühlenbrotMoment zu posten. Die besten Bilder teilen Sie auf Ihrem Kanal und belohnen die Autoren mit einer originellen Gratifikation.

Spotlights
Kurze Porträts verschiedener Kollegen und ihrer Werdegänge.

Stellen Sie in kurzen Porträts Ihre internationalen Fachkräfte vor: Wer kommt aus Italien? Wer hat seine Konditorenprüfung in Frankreich gemacht? So unterstreichen Sie Vielfalt und Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten in Ihrer Bäckerei.

“Employee of the Month”-Kampagne
Monatliche Auszeichnung in Social Channels mit Gewinnspiel für Follower und Followerinnen.

Prämiere jeden Monat einen Mitarbeitenden, der durch besondere Leistung aufgefallen ist. Etwa für innovative Brotkreationen oder herausragenden Kundenservice. Präsentieren Sie das „Mühlenbrot-Monatsgesicht“ mit Foto, Kurzinterview und kleinem Gewinnspiel, bei dem Follower eine große Torte gewinnen können.

Alumni-Netzwerk
Ehemalige Mitarbeitende berichten in Social Posts, wo sie heute sind. Nach dem Motto: Das ist der Anfang der Karriere und noch lange nicht das Ende.

Zeigen Sie ehemalige Auszubildende, die inzwischen eigene Betriebe führen oder in führenden Backstuben arbeiten, und lassen Sie sie ihre Erfahrungen bei Mühlenbrot reflektieren. „So hat mich die Ausbildung bei Mühlenbrot geprägt“.

Mit diesen acht Mitarbeiter-Content-Formaten bauen Sie Ihre Arbeitgebermarke vertrauensbildend auf und sprechen gezielt neue Talente an.

„Realistische Einblicke Ihrer Mitarbeitenden schaffen sofortiges Vertrauen.“

Edith Nörthemann

B. Video & Live-Formate

Karriere-Reels auf Instagram & TikTok
Schnelle, unterhaltsame Clips mit Job-Highlights oder „Day in the Life“.

Drehen Sie kurze Clips (15–30 Sek.) z.B. mit Ihrem Bäckermeister, wie er den Teig kunstvoll formt und mit Schwung Körner auf das Brot streut, unterlegt mit trendiger Musik und Texteinblendungen wie „Deine Karriere bei Mühlenbrot startet hier!“.

Live-Q&A Sessions
Frage-Antwort-Runden auf LinkedIn Live oder Instagram Live mit HR und Fachabteilungen.

Veranstalten Sie einmal im Monat eine 30-minütige Fragerunde: Potenzielle Bewerber stellen Fragen rund um Ausbildung, Arbeitszeiten und Benefits und erhalten Antworten direkt von Ihrem HR-Team und dem Ausbilder vor Ort.

Webinare & Workshops
Fachvorträge oder Soft-Skill-Trainings für Interessentinnen anbieten.

Bieten Sie online einen kostenlosen Workshop „Einsteigerkurs Sauerteig“ an. Zeigen Sie die Grundlagen, geben Sie Equipment-Tipps und sprechen Sie am Ende kurz über Karrieremöglichkeiten in Ihrer Bäckerei.

Podcast-Interviews
HR-Expertinnen und Mitarbeiter sprechen über Projekte und Karrierechancen.

Starten Sie einen kleinen Podcast „Backstuben-Talk“: Interviewen Sie Ihre Ausbilderin oder einen langjährigen Mitarbeitenden, der über Veränderungen im Bäckerhandwerk und den Alltag in Mühlenbrot erzählt.

Virtuelle Karrieremesse
Präsentieren Sie sich in interaktiven Online-Ständen auf Social-Recruiting-Plattformen.

Nehmen Sie an einer digitalen Karrieremesse teil oder veranstalten Sie selbst einen virtuellen Stand, an dem Interessierte per Video-Chat mit dem Ausbilder sprechen und direkt eine Probearbeit vereinbaren können.

Snapchat-/Instagram-Geofilter
Für Karrieretage, Recruiting-Events oder den Campus Ihrer Firma.

Erstellen Sie für Ihre Filialstandorte einen individuellen Geofilter mit Ihrem Logo und dem Slogan „Backe Deine Zukunft bei Mühlenbrot“. Nutzer, die in der Nähe sind, können ihn in ihren Snaps oder Stories nutzen.

Gamified Quiz
Interaktive Rätsel oder Quizze, die zeigen, ob jemand zu Ihrem Team passen könnte.

Entwickeln Sie ein kurzes Quiz in Ihrer Instagram Story: „Welcher Brottyp bist du?“ mit 3–5 Multiple-Choice-Fragen. Am Ende erhalten Teilnehmer und Teilnehmerinnen einen lustigen Ergebnis-Sticker wie zum Beispiel „Ich bin ein kerniges Roggenbrot!“, einen kleinen Gutschein für einen Kaffee und ein belegtes Brötchen und einen Link zur Ausbildungsseite.

Diese genialen Bilder können Sie hier käuflich erwerben.

„Machen Sie Ihr Handwerk zum Gesprächsthema auf TikTok und Co.“

Edith Nörthemann

C. Social Recruiting durch Community-Building & Interaktion

Eigene Facebook- oder LinkedIn-Gruppe
Unternehmensbindung entsteht durch Interaktion. Starten Sie eine Community-Gruppe rund um Ihre Branche und beteiligen Sie sich aktiv.

Richten Sie eine „Mühlenbrot-Backfreunde“-Gruppe auf Facebook LinkedIn oder auch Pinterest ein. Hier können sich Hobby-Bäckerinnen, Auszubildende und Fachkräfte austauschen, Rezepte teilen und sich über Neuigkeiten aus Ihrer Handwerksbäckerei informieren. So entsteht eine feste Community, die regelmäßig in Kontakt mit Ihrer Marke bleibt.

Umfragen & Polls
Erfragen Sie Wünsche und Erwartungen an den Arbeitgeber. Setzen Sie das in Ihrer Kampagne um.

Nutzen Sie Instagram-Stories, um Ihre Follower zu befragen:

• Welches neue Brot sollen wir probebacken? (z. B. Tomaten-Ciabatta vs. Königsbaguette)
• Wer möchte an einem Torten-Workshop teilnehmen?
  Die kurze Interaktion steigert das Engagement und liefert Ihnen wertvolle Insights zu Produkt- und Event-Ideen.

Social Listening für Talent-Insights
Erkennen Sie Bedürfnisse potenzieller Kandidaten und Kandidatinnen durch Monitoring von Branchendiskussionen und gezielter Analysen.

Monitoring-Tools (z. B. Hootsuite, Brandwatch) genau scannen Diskussionen rund ums Backhandwerk:

• Wo sprechen potenzielle Azubis über Ausbildungsberufe?
• Welche Trends (veganes Brot, Eiweiß-Brötchen) beschäftigen Ihre Zielgruppen?
  So erkennen Sie früh, welche Inhalte und Jobangebote auch bei den Kandidaten besonders gut ankommen.

Chatbot im Messenger für Stellenfinder
Integrieren Sie einen Facebook-Messenger-Bot, der Bewerberund Bwerberinnen automatisiert durchs Angebot navigiert:

Bot: „Willkommen bei Mühlenbrot! Suchst du eine Ausbildung oder eine Festanstellung?“
User: „Ausbildung“
Bot: „Super! Wir haben freie Plätze für die Ausbildung zum Bäckereifachverkäufer und zum Konditor. Möchtest du mehr Infos?“
Der Chatbot beantwortet Standardfragen rund um Bewerbung, Einstiegsvoraussetzungen und Unternehmens­benefits. Rund um die Uhr.

Talent-Ambassador-Programm
Mitarbeitende als Markenbotschafter ausbilden und auch belohnen.

Wählen Sie begeisterte Mitarbeitende (Bäckerinnen, Verkaufsteams) als Markenbotschafterinnen aus. Schulen Sie sie darin, hinter den Kulissen zu filmen, Stories zu posten und in Kommentaren persönliche Einblicke zu geben. Dafür erhalten sie exklusive Fortbildungen, Gutscheine und Anerkennung im Team.

Community-Events (online/offline)
Veranstalten Sie Meetups, Hackathons oder Workshops, die Sie in Social Media promoten.

Veranstalten Sie in Ihrer Backstube oder digital ein „Brot-Hackathon“:

• Challenge: Entwickelt in 24 Stunden das innovativste Baguette!
• Gewinnerteams erhalten Prämien und ihre Kreation kommt ins Sortiment.
  Oder laden Sie lokale Food-Blogger zu einem Meet-up in Ihrer Produktionsküche ein, um über neue Trends zu diskutieren.

Newsletter via Social-Ads bewerben
Schalten Sie gezielte Facebook- und Instagram-Ads, die auf Ihren „Mühlenbrot-Insider“-Newsletter verweisen. Teasern Sie darin exklusive Vorteile für Abonnent*innen an: Rezeptideen, Gewinnspiele für Backkurse und Insider-Blicke in neue Ausbildungskonzepte. So bauen Sie nicht nur Ihre Community aus, sondern generieren qualifizierte Leads für Ihr Recruiting.

Hashtag-Kampagne
Erstellen Sie einen eigenen Recruiting-Hashtag (z. B. #WorkWithUsXYZ) und animieren Sie zur Nutzung.

Mitarbeiter-Referral-Wettbewerbe
Wer die meisten qualifizierten Kandidaten wirbt, gewinnt einen Preis.

Influencer-Partnerschaften
Kooperieren Sie mit Profis. Branchenspezialistinnen oder Mikro-Influencern stellen Ihr Unternehmen vor. Es wird ins rechte Licht gesetzt.

Instagram-Highlights “Jobs”
Sammle alle offenen Positionen und Stories dauerhaft in einem Highlight.

LinkedIn-Artikel von Führungskräften
Insights zu Projekten, Kultur und Vision direkt von Ihrem Führungsteam und Management.

Chatbot im Messenger
Automatisierte Stellenfinder-Funktion über Facebook Messenger oder WhatsApp Business.

Branded Recruiting-Videos
Verwenden Sie professionell produzierte Clips mit Unternehmens­image und Benefits.

Mobile Apply Buttons
Direkt über Social Ads, Stories oder LinkedIn-Posts mit nur einem Klick bewerben. Seien Sie da, wo Ihre Wunschkandidaten auch sind.

Karriere-Newsletter via Social
Werbeanzeigen für Newsletter-Signup mit aktuellen Stellen.

Success Stories
Beispiele, die nachvollziehbar zeigen, wie Neueinsteigerinnen im Unternehmen gewachsen sind.

„Erfolg im Social Recruiting entsteht nicht über Nacht, sondern durch konsequente Iteration.“

Edith Nörthemann

Voraussetzungen für erfolgreiches Social Recruiting

Erfolgreiches Social Recruiting setzt vieles voraus. Schaffen Sie das Fundament, auf dem Sie erfolgreich aufbauen können.

A. Strategische Voraussetzungen

Klare Zielsetzung
Definieren Sie, welche Positionen Sie besetzen wollen (Fachkräfte, Auszubildende, Trainees) und welche Kennzahlen (“KPIs”) Sie messen möchten (Bewerber-Traffic, Cost-per-Hire, Time-to-Fill).

Genaue Zielgruppenanalyse
Wunschkandidatinnen genau bestimmen: Welche Altersgruppen, Qualifikationen, Interessen und Social-Media-Plattformen bevorzugen sie?

Employer Value Proposition (EVP)
Ein prägnantes Versprechen, das Ihre Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber (Unternehmenskultur, Benefits, Entwicklungschancen) auf den Punkt bringt.

„Ein klares Konzept spart langfristig Zeit,
Nerven und viel Geld.“

Edith Nörthemann

B. Organisatorische Voraussetzungen

Verantwortlichkeiten klären
Sind alle Kanäle up-to-date? Wer steuert die Kanäle (HR-Team, Marketing, externe Agentur)? Wer pflegt die Bewerbungseingänge?

Content-Plan
Redaktionsplan mit Formaten (Postings, Stories, Videos, Live-Sessions) und Sende­rhythmen (täglich/wöchentlich).

Interne Abstimmung
Prozesse festlegen, wie Fachabteilungen Input liefern (z. B. Projekt-Insights, Mitarbeitenden-Testimonials).

C. Technische Voraussetzungen

Kanal-Setup
Unternehmensprofile auf LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok (je nach Zielgruppe) einrichten und optimieren. Eigene Homepage pflegen.

Bewerber-Tracking
Integration eines Applicant Tracking Systems (ATS), das Social-Media-Leads automatisch erfasst und nachverfolgt.

Social-Media-Tools
Planungstools (z. B. Hootsuite, Buffer), Monitoring-Tools für Social Listening und Analyse-Tools (z. B. LinkedIn Analytics) nutzen.

D. Rechtliche und Compliance-Voraussetzungen

Datenschutz (DSGVO)
Transparente Information, wie Bewerber-Daten erhoben, gespeichert und verarbeitet werden.

Impressum & Rechtstexte
Jedes Social-Profil benötigt ein vollständiges Impressum sowie Datenschutzhinweise und Nutzungsbedingungen.

Chancengleichheit
Keine Diskriminierung bei Ansprache und Auswahl (Alter, Geschlecht, Herkunft, Behinderung etc.).

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Erfolg hat einen Namen: Tun

Mit diesen 30 Social Recruiting Ideen decken Sie verschiedene Formate (Video, Live, Text, Interaktion) und Plattformen (LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat) ab. Das sorgt für maximale Reichweite und authentisches Employer Branding!

Sie müssen nicht alle 30 Ideen gleichzeitig umsetzen. Das ist weder praktikabel noch zielführend. Stattdessen empfehlen wir einen klar strukturierten Fahrplan:

1. Priorisieren & Quick Wins identifizieren
   Wählen Sie 2–3 Maßnahmen aus, die sich leicht realisieren lassen (z. B. Mitarbeiter-Takeover, Instagram-Polls, Einrichten einer Facebook-Gruppe). So erzielen Sie schnell erste Erfolge und motivieren Ihr Team.
2. Konzeptphase: Strategie, Budget & Zeitplan
   Legen Sie fest:
   • Welche Zielgruppen stehen im Fokus?
   • Welches Budget steht für Content, Ads und Tools zur Verfügung?
   • Welche Verantwortlichkeiten und Deadlines gelten?
   • Welche Hilfe holen wir von außen?
3. Pilotprojekt starten
   Führen Sie Ihre priorisierten Formate einen Monat lang als Pilot durch. Messen Sie Reichweite, Engagement und Bewerbungszahlen. Dokumentieren Sie, was gut funktioniert und was Sie anpassen sollten.
4. Skalieren & Feintuning
   Basierend auf den Pilot-Ergebnissen rollen Sie erfolgreiche Formate sukzessive auf weitere Kanäle oder Zielgruppen aus. Nehmen Sie A/B-Tests zu Bildern, Texten oder Zielgruppen vor, um die Performance zu optimieren.
5. Langfristige Verankerung
   Verankern Sie das Social-Recruiting-Konzept in Ihrer Personalarbeit:
   • Regelmäßige Reportings
   • Feste Etat-Posten und Tools (ATS-Integration, Social-Media-Planner)
   • Fortlaufende Schulungen für Ihr HR- und Marketingteam

„Gezielte Community-Pflege verwandelt Follower in engagierte Markenbotschafter.“

Edith Nörthemann

Vergessen Sie nicht:
Mit dem richtigen Social-Recruiting-Konzept gewinnen Sie die besten Fachkräfte für Ihr Team.

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