Storytelling im Marketing oder selbst entwickelte Folien einer Keynote werden kopiert und oft mit dem Logo eines anderen verbreitet. Was können wir dagegen tun?

Wenn begeisterte Teilnehmer unsere geistige Arbeit weitergeben, sollten wir nicht vergessen, dass unsere Teilnehmer begeistert waren – was wollen wir mehr? Wenn unsere selbst entwickelten Folien dann weitergegeben und vielleicht sogar unter fremdem Namen verbreitet werden, ist das nicht nur ärgerlich, sondern Diebstahl von geistigem Eigentum. Und das will niemand.

Aber: Es ist unauthentisch!

Und das ist die wirkungsvolle Art, geistige Arbeit wie ein Kartenhaus zusammenbrechen zu lassen. Schauen wir uns dieses am Beispiel des Storytelling im Marketing etwas genauer an.

Pfusch am Storytelling im Marketing

Storytelling im Marketing kann aus verschiedenen Gründen katastrophale Folgen haben:

• Unauthentizität: Das Publikum ist heute anspruchsvoller denn je. Wenn die Geschichte erfunden, übertrieben oder unaufrichtig wirkt, kann dies schnell das Vertrauen untergraben. Authentizität ist der Schlüssel zur Bindung an das Publikum, und wenn sie fehlt, kann das nach hinten losgehen.

• Kulturelle Unsensibilität: Marken, die versuchen, kulturelle Narrative anzuzapfen, ohne diese Narrative wirklich zu verstehen oder zu respektieren, riskieren, genau die Zielgruppen zu entfremden oder zu beleidigen, die sie ansprechen wollen.

• Überkomplexität: Es ist zwar wichtig, eine Geschichte zu vermitteln, aber wenn man es zu kompliziert macht, kann das Publikum verwirrt werden. Die Botschaft einer Marke kann in der Übersetzung verloren gehen, wenn sie nicht prägnant und geradlinig ist.

• Abkopplung von der Markenidentität: Wenn eine Geschichte nicht mit den Kernwerten und der Identität der Marke übereinstimmt, kann dies beim Publikum zu kognitiven Dissonanzen führen. Diese Fehlanpassung kann die Marke inkonsistent oder sogar scheinheilig erscheinen lassen.

• Feedback ignorieren: Im Zeitalter der sozialen Medien hat das Publikum eine Plattform, um seine Meinungen und Bedenken zu äußern. Das Ignorieren oder Ablehnen dieses Feedbacks, insbesondere wenn eine Geschichte negativ aufgenommen wird, verschlimmert oft die Situation.

• Überbetonung der Viralität: Viele zielen ausschließlich auf die Viralität ab, ohne die langfristigen Auswirkungen ihrer Beiträge zu berücksichtigen. Ein viraler Erfolg erzielt zwar kurzfristige Vorteile, ist aber nicht immer mit der langfristigen Strategie oder dem Ruf einer Person oder Marke vereinbar.

• Fehlen einer klaren Zielsetzung: Ohne ein klares Ziel oder eine klare Botschaft wird das Storytelling richtungslos. Für Marken ist es entscheidend, dass die Botschaft hinter ihrer Erzählung verstanden wird.

Wenn Storytelling im Marketing schief läuft, verfehlt es nicht nur das Ziel, sondern kann auch langfristige Auswirkungen auf den Ruf, die Glaubwürdigkeit und die Vertrauenswürdigkeit einer Marke in den Augen ihrer Zielgruppe haben.

Richtiges Recherchieren, echtes Engagement und kontinuierliche Feedback-Schleifen sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass Storytelling die Marketingbemühungen einer Marke fördert und nicht behindert. Aber es gibt noch viel mehr über Storytelling zu entdecken.

Fesselndes Storytelling im Marketing

In der weiten Landschaft des modernen Marketings erweist sich das Storytelling als Leuchtfeuer echter Verbundenheit. Es zieht die Verbraucher in eine Erzählung hinein, die tief mit ihren Wünschen, Werten und Emotionen in Resonanz steht. Weit entfernt von reinem Transaktionsaustausch bietet fesselndes Storytelling Marken die Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

• Menschliche Verbindung: Im Kern geht es beim Geschichtenerzählen um Menschen. Es geht um gemeinsame Erfahrungen, Träume und Herausforderungen. Wenn Marken Erzählungen entwickeln, die diese universellen Wahrheiten aufgreifen, gehen sie über reine Produkte und Dienstleistungen hinaus. Die Marken werden auf diese Art zu einem integralen Bestandteil des Lebens ihrer Kunden.

• Emotionale Resonanz: Die einprägsamsten Geschichten sind diejenigen, die starke Emotionen hervorrufen. Ob Freude, Nostalgie, Hoffnung oder sogar Traurigkeit – eine eindrucksvolle Geschichte spricht die Herzen der Menschen an. Damit sorgt die Story dafür, dass die Marke im Gedächtnis bleibt.

• Einfachheit und Klarheit: Auch wenn komplizierte Geschichten verlockend sein können, sind die wirkungsvollsten Geschichten oft einfach, klar und leicht nachzuvollziehen. Marken, die die Kunst der Einfachheit in ihren Erzählungen beherrschen, stellen sicher, dass ihre Botschaft nicht nur verstanden wir. Die Botschaft bleibt auch im Gedächtnis.

• Authentizität: Die Verbraucher von heute sind versiert und können Unauthentizität leicht erkennen. Echte Geschichten, die auf der Wahrheit und den Kernwerten der Marke beruhen, finden die größte Resonanz.

• Inklusivität: In einer immer vielfältigeren Welt sprechen Marken, die in ihren Erzählungen Inklusivität anstreben, nicht nur ein breiteres Publikum an. Akzeptanz und Einheit werden ebenfalls angesprochen.

• Entwicklung: So wie Menschen wachsen und sich entwickeln, sollten auch Markengeschichten wachsen. Eine sich entwickelnde Erzählung hält das Publikum bei der Stange und spiegelt die Reise, Innovationen und Meilensteine der Marke wider.

• Call to Action: Eine fesselnde Story dient nicht nur der Unterhaltung. Vielmehr sollte diese zum Handeln anregen. Egal, ob es darum geht, einen Kauf zu tätigen, einer Gemeinschaft beizutreten oder eine Innovation zu unterstützen: Die Erzählung sollte das Publikum dazu motivieren, einen Schritt nach vorne zu wagen.

Fesselndes Storytelling im Marketing kann daher nie eine Kopie sein.

Innovatives Storytelling im Marketing ist eine Kunst. Aber es weit mehr als nur eine Kunst.

Storytelling im Marketing ist ein strategisches Instrument, das, wenn es richtig eingesetzt wird, die Beziehung zwischen einer Person, einer Marke und ihrem Publikum verändert. Durch das Weben von Geschichten, die mitschwingen, inspirieren und ansprechen, können sich Marken mit Authentizität, Wirkung und Schwung durch die wettbewerbsintensive Marktlandschaft bewegen. Und hier kommt die Innovation ins Spiel.

Die Macht des innovativen Storytellings im Marketing

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine bloße Nachahmung immer genau das sein wird – ein Schatten des Originals, dem die wahre Essenz fehlt.

Eine kopierte Folie, bleibt eine kopierte Folie – ohne eigene Geschichte, fad wie ein altes Kaugummi.

Warum sollten wir uns im Bereich des Storytellings im Marketing mit aufgewärmten Erzählungen zufrieden geben, wenn wir unseren eigenen Weg gehen können?

Warum verhalten wir uns nicht ähnlich wie Visionäre wie Jeff Bezos? Visionäre, die das Storytelling im Marketing wie kaum ein anderer beherrschen und somit den Status quo ständig in Frage stellen?

Jeff Bezos hat die Folien in den Meetings einfach abgeschafft! Lösungen schaffen, bedeutet manchmal auch sich von etwas zu lösen. Wenn wir es schaffen, uns von den guten alten Folien in Keynotes, im Meeting oder im Seminar zu lösen, dann gewinnen wir eine nie dagewesene Freiheit.

Freiheit die uns den Freiraum gibt, authentisch, menschlich mit dem Publikum verbunden sein. So erschaffen wir ein Momentum. Wir dürfen diese Freiheit nicht fürchten, sondern mit offenen Armen empfangen. Denn nur diese Freiheit verleiht uns eine noch nie dagewesene Innovationskraft!

Echte Innovation beim Geschichtenerzählen bedeutet nicht nur, eine bloße Geschichte zu präsentieren. Echtes innovatives Storytelling bedeutet sie zu verfeinern, zu verbessern und für das aktuelle Publikum zu personalisieren. So ein Momentum zu schaffen. Wenn wir uns jedoch auf die Methoden des Geschichtenerzählens von gestern verlassen, bleiben wir in der Vergangenheit zurück.

Während wir uns tiefer in die Storytelling-Strategien des digitalen Zeitalters hineinwagen, diese mit unseren persönlichen Erfahrungen verknüpfen, können wir nicht nur materiell wachsen.

Dann bin ich voller Vorfreude auf die kommende Zeit.

Ich freue mich sehr auf die kommenden Workshops. Denn jeder Vortrag, jede Keynote und jede gehaltene Vorlesung hat meinen Glauben an die transformative Kraft des authentischen Storytellings nicht nur im Marketing gestärkt.

Vielen Dank, dass auch Sie diese Reise der Innovation, der kontinuierlichen Weiterentwicklung und Inspiration vorantreiben werden!